老牌国货濒临撤场，如今深陷舆论风波！

时间：2023-02-25 10:01:09 来源：创始人点击：0次

曾经以蛇油膏、护手霜等蛇制化妆品闻名全国的隆力奇，如今陷入“多事之秋”。

在负面不断的舆论漩涡中，谁能想到隆力奇曾是何等的风光？

再陷舆论漩涡！

近日，#老牌国货公司隆力奇人去楼空##隆力奇百余家分支机构均已吊注销#等多个词条登上社交平台热搜榜，将这个告别话题中心许久的品牌重新拉回大众视野。

多家媒体报道，位于广州市越秀区黄花岗街道的“隆力奇亚洲运营中心已经撤场。

另据南都报道，多家媒体援引内部人士信息称，隆力奇董事长徐之伟因涉嫌非法集资被苏州警方取保候审。

多方消息称，该公司从2015年至2018年期间以众筹和股权名义，在全国范围内向社会公众吸收存款高达7-8亿元人民币。

但近年来隆力奇公司受多方面因素影响导致资金链断裂，无力偿还投资人投资款而遭到投资人长期投诉举报。目前，苏州警方已立案侦查。

根据中国法律规定，非法集资并非独立的罪名，在实践中，从事非法集资活动的人一般根据具体情形以非法吸收公众存款罪和集资诈骗罪论处。

而徐之伟最后一次出现在公众视野，是今年1月21日，隆力奇微信公众号推送了徐之伟拜年视频。

对此，隆力奇的工作人员回应称，对徐之伟被取保候审一事“没有收到消息”，目前公司正常运营，“线下业务正常开展”。

企查查显示，1月12日，苏州市公安局冻结了隆力奇集团在潍坊农村商业银行的2000万股权，以及隆力奇集团在海阳市佳旭房地产开发有限公司的1.3亿股权，合计1.5亿，冻结时间为2023年1月至2023年7月，共计180天。

与此同时，位于广州市越秀区黄花岗街道的“隆力奇亚洲运营中心”，已经搬空了。

物业方介绍，该场地占地1700平方米，年租金超过百万，隆力奇在今年春节后刚撤走。

消息传出，众人震惊，消息一再发酵。

在东方财富、小红书等平台有人发帖“讨伐”聚好商城、隆力奇以及徐之伟；“隆力奇坑人、骗钱”的负面不断爆出，口碑一再崩塌。

眼看他起高楼，眼见他开始倒下……

“国货之光”如此黯然、落寞，究竟发生了什么？

“蛇王”走偏

隆力奇曾一度是家喻户晓的本土日化品牌，口碑崩塌之前，隆力奇曾有着“蛇油之王”“国货之光”的称号。凭借着这些称号，隆力奇的蛇油膏、护手霜成为了一代人的记忆。
▶1986年，它的前身常熟市蛇业公司成立，公司产品包括蛇油、蛇胆等。1992年，徐之伟成立江苏隆力奇集团有限公司，主营产品包括蛇油膏、蛇油护手霜等。2008年，隆力奇的发展达到高峰，这一年销售额达70亿元，一度成为本土最好的蛇油品牌。

与此同时，凭借着央视黄金时段广告的营销，隆力奇蛇油膏大卖，连续11年全国销量第一。

如果当时站在巅峰的隆力奇能在日化领域再接再厉，或许不至于面对如今的困局。2010年前后，出现了一批以直销闻名的日化企业，雅芳、安利等的风头无人能及，在整个日化行业大赚特赚。

▶而钱包鼓起来的隆力奇也看到了所谓赚快钱的商机，一头扎进了直销行业。2009年，隆力奇获得直销牌照，进军直销行业，当时春风得意的隆力奇怎么也不会想到接下来面临的不是大赚特赚，而是接连不断的舆论质疑。2013年6月，央视财经发布了一篇有关“隆力奇涉嫌非法传销”的文章，称隆力奇在江苏、天津、辽宁等省市活动猖獗，学员在利诱下开始了“拉人头”的传销之路，上当受骗的人众多。

▶随着针对隆力奇的质疑越来越多，隆力奇曾经赚来的口碑也在不断的质疑中慢慢被消耗。直销不成，隆力奇果断调转方向。2019年，隆力奇推出聚好商城，发力电商平台。2021年3月17日，聚好商城在美国纳斯达克敲钟上市。

▶据报道，隆力奇曾以聚好商城上市为由，进行了共计5轮的原始股融资，而聚好商城，也正是此次被指涉嫌非法集资的主体。

在30年的发展史中，除了蛇油膏和护手霜外，隆力奇再无拿得出手的产品。相反，在舆论漩涡中越陷越深。2016年，隆力奇直销推出能包治百病的魔力鞋，被质疑虚假宣传；近两年，隆力奇推出能祛颈纹去皱纹的蛇油膏，被质疑虚假宣传。2022年5月，国家市场监督管理局主管媒体《产品可靠性报告》公开点名，批评徐之伟带着张俪、华少、范明等明星发布涉嫌违规广告。

从寂寂无名到蛇油大王，隆力奇用产品塑造了“国货之光”的光环，直到如今，依然有不少消费者表示：“隆力奇的蛇油护手霜真的好用，闭眼入。”然而，正是这个用心做产品的品牌，用了近十年的光景，从进入直销涉嫌传销到布局电商涉嫌非法集资，消耗掉了国货之光的名声。

而在这十年间，隆力奇也没有推出其他具有代表性的产品。

带来警醒

隆力奇在违法违规的边缘试探的同时，聚好商城的股价也触及冰点。

。

2月18日，聚好商城股价已跌至0.43美元/股，市值仅剩1465万美元（约合人民币1亿元），因连续30个交易日股价低于1美元，面临强制退市的风险。

就目前而言，隆力奇的销售业务还在照常进行中，其员工回应称：发货未受影响。

鸟哥注意到，隆力奇官方旗舰店账号、隆力奇新隆专卖店、隆力奇生物科技专卖店三个账号累计粉丝超过100万，不过销售情况并不理想，想要回到正轨或许需要脱胎换骨的功夫。

一代人的记忆走到了如今这一步，令人唏嘘！

究其原因，盘古智库高价研究员江瀚的点评值得借鉴：

隆力奇衰落最核心的原因，还是因为自身产品力的老化，产品能力的不足，进而导致后续的一系列问题。

其实，对于老牌日化企业而言，最大的难题是如何将老的基因和老的产品更新为新市场需要的新型产品。

归根到底，老牌企业的转型要回归自身核心，回归主营业务，做内部创新和挖掘。

在企业发展过程中，忘却品牌的根本，快速圈人圈钱，终将引发负面影响，导致品牌的衰落。

“三十年河东，三十年河西”，商海沉浮，人生亦如是。

在这个跨界打劫、迅速更迭的时代，没有一种模式是长存的，没有一种竞争力是永恒强大的，我们能做的唯有守正出奇、行稳致远。

转载自：广州化工交易中心

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