内衣洗衣液在线上电商市场表现迅速增长，销售额和销量都有大幅提升，成为衣物洗护细分品类销售额的前三名，并且增速领先于其他衣物洗护品类

内衣洗衣液在社交媒体平台上的热度也快速崛起，特别是在小红书和抖音上的搜索量和相关笔记数量都有显著增加。

内衣洗衣液在社交媒体平台上的热度快速崛起，成为潜力趋势赛道。

用户主要关注去渍、除菌、除味、便携、女士专用等产品维度。

内衣洗衣液的消费者主要是女性，尤其是年龄在24-40岁之间的女性，主要集中在一线城市和新一线城市。

内衣洗衣液的渗透率为40%，仅次于洗衣凝珠，在女性消费者和25岁以上的人群中渗透更高。

内衣洗衣液在线上电商市场的销售额和销量呈现增长的趋势。

根据2022年的数据，内衣洗衣液在衣物洗护品类中销售额增速最高，同比增长了130%。

然而，根据2023年1-4月的数据，内衣洗衣液的线上销售额和销量出现了下滑，同比下降了21%。

具体的产品趋势包括成分、功效、适用人群和香氛等关键词，其中带有"儿童"、"男士"和"女生"等关键词的产品销售较高。

抑菌杀菌仍是消费者对洗衣产品的重点关注内容，”抑菌99%"、"真菌”、"杀菌剂"是热销产品中的 关键词。此外，"旅行装"也受到消费者关注，满足外出旅游小巧方便的需求。

内衣裤贴身、私密，且多数消费者通过手洗清洁，因此温和成分的内衣洗衣液受到消费者青睐。温和表面活性剂基本成为内衣洗衣液的“标配”，多数产品宣称添加氨基酸表活、APG。

此外，51-100元价格段的内衣洗衣液销售额和销量也持续增长，主要是因为该价格段的产品更多为大包装、多盒装，满足了消费者囤货和实惠购买的需求。

指内衣洗衣产品的不同形态和设计。

其中，内衣洗衣液是常见的产品形态，而内衣洗衣珠是一种新型的产品形态。

内衣洗衣珠具有多效合一的特点，更加小巧便捷。然而，内衣洗衣珠的存放和使用体验仍需要进一步考察。

一些品牌还通过联名款和高颜值的包装设计来吸引消费者的注意。联名款和高颜值的包装设计可以使产品在众多商品中脱颖而出。

消费者手洗内衣裤，也会更关注产品的质地，是否容易搓洗起泡、冲洗干净。目前市面上除了常规的洗衣液质地，还有以“云朵式泡沬”、“泡泡慕斯”为卖点的泡沬质地，宣称是日本主流的水感质地，带有花瓣的啫喱质地。

这些趋势表明，内衣洗衣液在市场上具有较大的潜力，并且受到消费者的关注和喜爱。

转载自：化工好料到haoliaodao.com

来源：中国洗涤用品工业协会l＆l分会